Снять страх первого визита
Показать, что в клуб можно прийти с любым уровнем и не нужно заранее знать правила внутренней жизни.
04 / кейс: сайт премиального теннисного клуба · концепт
ЛИНИЯ
На корте. В своём кругу.
Цифровая система премиального теннисного клуба: помогает выбрать формат игры, снять барьер первого визита и показать главное преимущество клуба — среду, в которую хочется возвращаться.
04 / ИЗБРАННЫЙ ПРОЕКТGREVAR / СИСТЕМА КЕЙСАСТРАТЕГИЯ · СЦЕНАРИЙ · АНИМАЦИЯ · ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТАВТОРСКИЙ КОНЦЕПТ
01 / задача бизнеса
Не продать один час на корте. Сформировать привычку возвращаться.
У клуба есть тренировки, аренда, турниры и корпоративные форматы. Но для премиальной аудитории этого мало: сайт должен показать не перечень услуг, а понятный вход в клубную жизнь — без снобизма, спортивного давления и ощущения «я ещё недостаточно хорошо играю».
Помочь найти свой формат
Не заставлять сравнивать услуги — вести от цели и уровня к тренировке, парной игре или событию.
Доказать уровень клуба
Корты, тренеры, инфраструктура и сервис должны объяснять цену без прямого разговора о «премиальности».
Показать свой круг
Комьюнити, турниры и жизнь после матча превращают разовую тренировку в регулярный клубный сценарий.
02 / до дизайна
Разобрали не теннис. Разобрали причину, по которой взрослый человек остаётся в клубе.
Форма и техника приводят на корт. Но регулярность рождается из сочетания удобства, подходящего уровня партнёров, атмосферы и ощущения, что здесь тебя знают и ждут.
Форма, прогресс, переключение после работы, живое общение.
«Я не того уровня», «не с кем играть», «не знаю, с чего начать».
Качество корта, тренер, удобный ритм, люди близкого уровня.
Сначала помочь узнать себя, затем показать формат — и только потом цену и запись.
Ключевой инсайт
Премиальный теннисный клуб продаёт не доступ к корту. Он продаёт регулярный ритм и свой круг.
03 / режиссура движения
Заставка задаёт характер ещё до первого скролла.
Используем не абстрактную демонстрацию эффекта, а ту самую анимацию из рабочего проекта: мяч, линия корта и переход к интерфейсу. Она формирует ощущение игры, а затем уступает место контенту.
Оригинальная заставка проекта
04 / живой сайт
Рабочий прототип концепта ЛИНИИ.
Внутри кейса работает локальная интерактивная версия: первый экран, режиссура движения, тренировки, корты, клубные форматы, первый шаг и FAQ. Она не зависит от временного внешнего адреса.
Локальная интерактивная версия концептапрокрутка · наведение · раскрытия · анимация
05 / архитектура сценария
Человек должен быстро понять: «здесь есть место для моей игры».
Сайт построен не по внутренней структуре клуба, а по последовательности принятия решения — от эмоционального узнавания до первого выхода на корт.
01
Узнать себя
+Первый экран и философия снимают ощущение закрытого спортивного сообщества: сюда можно прийти начать, вернуться после паузы или найти соперников своего уровня.
02
Выбрать свой формат
+Индивидуально, в паре, турнир или команда — сценарии сформулированы через цель человека, а не через внутреннюю продуктовую терминологию клуба.
03
Проверить условия
+Крытые и открытые корты, покрытие, часы работы, аренда инвентаря и пространство после игры снижают бытовую неопределённость до записи.
04
Почувствовать клуб
+Парные вечера, турниры и корпоративная игра показывают, что продукт продолжается после тренировки — именно здесь появляется причина возвращаться регулярно.
05
Сделать первый шаг
+«Расскажите о себе → знакомство на корте → найдите свой ритм». Вместо сложной формы — короткий понятный путь, который снижает давление перед первым занятием.
05.1 / карта сценария
Первый визит — только середина пути.
Для клуба важна не разовая запись, а возвращаемость. Поэтому визуально показываем весь цикл: от ощущения «мне сюда можно» до регулярной игры и сообщества.
Снять барьер уровня.
Найти подходящий темп игры.
Корты, сервис, условия.
Простой первый шаг.
События, соперники, свой круг.
Карта экранов / объём продукта
Hero + заставкаФилософия клубаТренировкиКортыСобытияПервый шагFAQПодбор тренировки
Логика сценария
ЛИНИЯ / путь игрока
01
УровеньНачинаю или возвращаюсь
02
ФорматЛично, в паре или команда
03
УсловияКорты, тренер и расписание
04
КонтактПервый выход на корт
Финальный визуал
Сначала снимаем барьер входа, затем движение и фотография создают характер клуба.
Мобильный сценарий сохраняет темп клуба.
На телефоне крупная типографика, выбор формата и запись остаются простыми, а сквозная анимация не мешает основному действию. Сайт работает как клубный сервис, а не как уменьшенный рекламный макет.
Открыть мобильную ЛИНИЮ ↗Что сознательно не делали.
Спортивный сайт легко превратить в шум из скорости, счёта и агрессивного экшена. Здесь движение подчинено сценарию.
Мяч появляется редко, а линия ведёт между разделами — движение не мешает читать.
Сначала человек понимает формат и среду клуба, затем цену и запись.
06 / визуальный мир проекта
Настоящие материалы ЛИНИИ вместо случайных теннисных кадров.
Кейс теперь собран на тех же материалах, что и сам сайт: синий хард, лаймовый мяч, крытые корты, тренировки и живая клубная среда. За счёт этого презентация и продукт говорят на одном визуальном языке.
Сразу про теннис
Синий корт и лаймовый мяч считываются мгновенно, а крупная типографика переводит спортивный образ в премиальную подачу.
Одна траектория
Мяч и линия проходят через сайт как единый мотив и связывают разделы без набора случайных эффектов.
Не секция, а клуб
Корты, игроки и сценарии общения показывают среду, ради которой человек возвращается после первой тренировки.
07 / визуальная система
Спорт без визуального шума.
Основа — глубокий сине-графитовый фон, светлый нейтральный текст и кислотно-теннисный акцент. Контраст напоминает корт и мяч, но композиция остаётся спокойной: премиальность строится на масштабе экранов, ритме переходов и атмосферных кадрах из сайта, а не на случайных спортивных клише.
Фирменный синий#2448B1
Теннисный акцент#D6EB64
Тёплый светлый#F4F1E8
Чернильный#182331
Крупная редакционная типографика
Заголовки создают клубный характер, а служебные подписи и параметры остаются нейтральными и функциональными. Акцентный цвет используется дозированно — только там, где нужно направить внимание.
08 / ПУТЬ КЛИЕНТА + МАРКЕТИНГ
Что должно привести человека на корт — и вернуть его снова.
01Узнать себя
Увидеть, что клуб подходит не только сильным игрокам.
+Бизнес-смысл: расширить вход без удешевления позиционирования и снять психологический барьер первой записи.
02Найти формат
Понять, какой сценарий соответствует уровню и цели.
+Бизнес-смысл: заменить перегруженный прайс на осмысленный выбор и повысить качество обращения.
03Довериться среде
Проверить корты, сервис и атмосферу клуба до визита.
+Бизнес-смысл: объяснить высокий чек через опыт и снизить необходимость менеджеру «допродавать» базовые преимущества.
04Выйти на корт
Сделать первый шаг без лишней подготовки и сложной формы.
+Бизнес-смысл: сократить дистанцию между интересом и первым занятием.
05Вернуться
Увидеть события и людей, ради которых игра становится регулярной.
+Бизнес-смысл: показать возвращаемость клуба уже на сайте — ценность не заканчивается после оплаченного часа.
09 / что решает продукт
Сайт работает сразу на привлечение, доверие и удержание.
В концепте мы не подменяем результат выдуманными цифрами. Вместо этого показываем конкретные продуктовые механики, которые должны влиять на качество входящего спроса и желание продолжать отношения с клубом.
Меньше неопределённости
Уровень, формат, условия и первый шаг становятся понятны ещё до разговора с менеджером.
Выше воспринимаемая ценность
Цена существует в контексте пространства, тренера и клубной среды, а не как стоимость часа.
Причина вернуться
Сайт заранее показывает турниры, парные форматы и сообщество — продукт шире одной тренировки.
Что это даёт бизнесу
Регулярная игра вместо разового визита.
Демо-кейс не подменяет результат выдуманными цифрами. Мы фиксируем ожидаемый эффект и метрики, которые имело бы смысл проверять после запуска.
Человек понимает, что можно прийти без опыта и экипировки → переходы к первой тренировке.
Пользователь видит индивидуальные, парные и клубные сценарии → выбор формата до заявки.
Сайт показывает причину возвращаться после первой игры → повторные записи и участие в клубных событиях.
ЛИНИЯ × GREVAR
Не сайт спортивной секции. Цифровой вход в клубную жизнь.
Сайт снимает барьер первого визита, помогает выбрать формат и показывает, зачем возвращаться: тренировки, соперники, турниры и своё окружение.